Сет Годин о том, что логотип и бренд - это не одно и то же.

Про дорогостоящие логотипы и маркетинговые изыскания:

Полагаю, что суть такова: возьмите время, деньги, усилия, которые вы собираетесь потратить, чтобы создать дорогой логотип, и вместо этого инвестируйте их в создание продукта, опыта, истории, которые запомнят люди.